Ιατρική διαφήμιση, η εμπορευματοποίηση ενός αγαθού

    Η ιατρική διαφήμιση αποτελεί ένα από τα πιο αμφιλεγόμενα ζητήματα της σύγχρονης εποχής και πραγματικότητας στο χώρο της υγείας. Σε μια εποχή όπου η εικόνα συχνά υπερισχύει της ουσίας και όπου οι ασθενείς αναζητούν πληροφορίες μέσω διαδικτύου και κοινωνικών δικτύων, πολλοί ιατροί καταφεύγουν σε πρακτικές προβολής που ξεπερνούν τα όρια της επιστημονικής δεοντολογίας. Ο επαγγελματικός ανταγωνιμσός και η ανάγκη να προσελκύσουν ασθενείς μετατρέπεται σε ανταγωνισμό εντυπώσεων, συχνά με υπερβολικές, ασαφείς ή ακόμη και παραπλανητικές υποσχέσεις, δημιουργώντας ένα τοπίο θολό και επικίνδυνο για όσους δεν έχουν τις απαραίτητες γνώσεις και την ικανότητα να να διακρίνουν την πραγματική ουσία και αξία των ιατρικών υπηρεσιών από το διαφημιστικό και εμπορικό αφήγημα.

Οι αρχές που πρέπει να διέπουν την ιατρική διαφήμιση είναι σαφείς και θεμελιωμένες εδώ και δεκαετίες: σεβασμός στην επιστημονική αλήθεια, αποφυγή υπερβολικών ισχυρισμών, πλήρης διαφάνεια ως προς τα αποτελέσματα και τους κινδύνους μιας θεραπείας, και κυρίως το ξεκάθαρο διαχωρισμό μεταξύ επιστημονικής ενημέρωσης και εμπορικής προώθησης.  

   

Η ιατρική πράξη δεν είναι και δεν πρέπει σε καμία περίπτωση να γίνει προϊόν προς πώληση και ο ασθενής δεν είναι πελάτης, όσο και εάν η σύγχρονη πραγματικότητα ιδιαίτερα όπως αυτή σήμερα εκφράζεται μέσα από τα ΜΜΕ, το διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τείνει να θολώνει αυτή την διαχωριστική γραμμή. Κάθε ιατρός οφείλει να ενημερώνει με ακρίβεια, να παρουσιάζει τα όρια της μεθόδου που χρησιμοποιεί και να αποφεύγει οποιαδήποτε διατύπωση που μπορεί να δημιουργήσει υπερβολικές προσδοκίες ή ψευδαίσθηση μοναδικής παρέμβασης και εγγυημένου αποτελέσματος.

Διαβάστε περισσότερα

Dr. Δημήτριος Κ. Φιλίππου, Γενικός Χειρουργός | Αθήνα

Ιατρική διαφήμιση, η εμπορευματοποίηση ενός αγαθού